Алматы становится всё более привлекательным для туристов благодаря проведению крупных международных событий. Аналитика от Mastercard показывает, что такие мероприятия значительно увеличивают интерес к городу и его экономическую активность. В 2025 году ожидается более 11 крупных событий, которые, по мнению местных властей, повлияют на туристический поток и развитие городской экономики.
Среди ожидаемых событий, которые могут оказать наибольшее влияние, выделяются футбольный матч ФК "Кайрат" против "Реал Мадрид" и концерты таких артистов, как Jennifer Lopez и Backstreet Boys. В период их проведения зафиксирован рост транзакционной активности по картам Mastercard. Например, во время матча объем расходов увеличился на 16% по сравнению со средними показателями за две недели до и после события.
Экономическое влияние событий
Концерт Дженнифер Лопес также продемонстрировал рост расходов в 11%, а выступление Backstreet Boys – 3%. Кроме того, в Алматы запланированы другие крупные мероприятия, такие как матчи Лиги чемпионов и международный теннисный турнир Almaty Open. Эти события также будут способствовать увеличению туристического интереса.
Анализ показывает, что события с ярко выраженной фан-базой оказывают заметное влияние на определенные сегменты туристов. Например, матч "Кайрат" – "Реал Мадрид" вызвал особый рост транзакционной активности среди карт Mastercard, выпущенных в Испании. Здесь объем транзакций увеличился на 81%, а количество активных карт – на 25%.
В 2026 году Алматы продолжит развивать событийный туризм. Город ожидает множество масштабных мероприятий, включая гастроли Cirque du Soleil и музыкальные фестивали Satisfaction Fest и Park Live. Это привлечет международную аудиторию и окажет положительное влияние на экономику города.
