Привлечение внимания клиентов с помощью вывесок

Для того чтобы заинтересовать клиентов, на фасадах зданий размещаются вывески. Они не считаются объектами наружной рекламы, поэтому за них не нужно платить, в отличие от рекламных объектов. Но в чем разница между вывеской и рекламным стендом? Как можно обосновать свою позицию перед налоговой, если она считает вывеску рекламой?

Давайте обратимся к законодательству.

Согласно закону о рекламе, вывеска — это информация о названии и деятельности физических и юридических лиц, включая их индивидуальные особенности, размещаемая:

• в пределах входа в здание по количеству входов;

• на входе ограждения территории;

• на крышах и фасадах зданий, пристроек и временных сооружений в местах нахождения и реализации товаров или услуг.

Наружная реклама — это реклама, размещенная на объектах и доступная визуальному восприятию:

• на открытых пространствах в населенных пунктах;

• в полосе отвода дорог общего пользования;

• на открытых пространствах вне населенных пунктов и полосы отвода дорог.

Объектами наружной рекламы являются различные конструкции, экраны, табло и другие средства для размещения рекламы.

Вывеска и информация о режиме работы не считаются объектами наружной рекламы. Таким образом, вывеска включает информацию о названии и деятельности, но если на ней есть изображения товаров, бренды или акции, она становится рекламным объектом.

Размещение логотипа компании на вывеске не считается рекламой. Логотип у входа в здание, где оказываются услуги, подпадает под определение вывески и не облагается платой как за рекламу.

Пример: «Магазин «Альфа». Женская одежда» — это вывеска, за которую не нужно платить.

«Магазин «Альфа». Женская одежда по низким ценам» — это реклама, за которую нужно платить.

Объекты наружной рекламы облагаются платой по ставкам, зависящим от вида объекта, площади и места размещения. Ставки привязаны к значению МРП. Акиматы могут увеличивать базовые ставки, но не более чем в два раза.

Если вам нужна консультация налогового эксперта или юриста, специалисты помогут вам. Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в рабочее время.