В закон о рекламе внесены изменения

В законодательство Республики Казахстан, регулирующее рекламу, от 19 декабря 2003 года внесены поправки, принятые 19 апреля 2024 года, которые вводят запрет на рекламирование электронных систем потребления и ароматизаторов для них (вейпов).

С июня 2024 года будет запрещено продвижение некурительных табачных изделий, электронных систем потребления, а также жидкостей для них, а также товарам, имитирующим табачную продукцию. Также под запрет попадает реклама товаров (работ, услуг), содержащая элементы товарных знаков или названий.

Кроме того, реклама указанных товаров не может осуществляться в рамках различных мероприятий, включая лотереи и призовые розыгрыши, направленные на привлечение покупателей.

В связи с полным запретом на вейпы, в соответствии с Уголовным кодексом за нарушение порядка оборота некурительного табака и электронных систем потребления предусмотрены следующие меры ответственности:

1. За продажу и распространение некурительных табачных изделий, электронных систем и ароматизаторов –
предусмотрен штраф до 200 расчетных показателей (МРП), исправительные работы в таком же размере или выполнение общественных работ на срок до 200 часов, а также арест на срок до 50 суток.
2. За ввоз и производство некурительных табачных изделий и электронных систем –
предусмотрен штраф до 2 000 МРП, исправительные работы такого же размера, общественные работы на срок до 600 часов, ограничение свободы до 2 лет или лишение свободы на аналогичный срок с конфискацией имущества или без нее.

Те же действия, если они были совершены:
1) организованной преступной группой;
2) связаны с получением дохода в особо крупном размере;
3) совершены многократно, –
караны штрафом до 5 000 МРП, исправительными работами в том же размере, общественными работами на срок до 1 200 часов, ограничением свободы до 5 лет или лишением свободы на тот же срок с конфискацией имущества.

Кроме того, данные изменения направлены на защиту здоровья населения, особенно молодежи, которая подвержена воздействию рекламы нишевых товаров, связанных с табаком и его заменителями. Ожидается, что новые меры помогут снизить уровень потребления никотиносодержащих изделий и, как следствие, заболеваемость, связанную с курением. В связи с этим, Министерство здравоохранения Республики Казахстан также планирует провести ряд информационных кампаний, направленных на повышение осведомленности о вреде курения и альтернативных систем потребления. Эти меры должны сопровождаться мониторингом и оценкой эффективности введенных запретов.

Основные изменения в законодательстве

Новые правила требуют от компаний точного указания информации о происхождении товаров и услуг. Теперь нужно развивать политику прозрачно предоставленного контента, чтобы избежать недоразумений у потребителей.

С 2024 года вводится более строгий контроль за достоверностью заявлений в рекламных материалах. Ответственность несут как производители, так и площадки, размещающие такую информацию. Кроме того, предусмотрены штрафные санкции за использование вводящих в заблуждение данных.

Наименование	Старые правила	Новые правила
Обязанность указывать источник информации	Необязательно	Обязательно
Ответственность за недостоверность	Только для рекламодателя	Для рекламодателя и площадки
Штрафы за нарушения	Небольшие	Значительные

Дополнительно, будут введены новые требования к рекламе в социальных сетях. Теперь необходимо обозначать коммерческий характер каждого материала, чтобы избежать путаницы между контентом и рекламой.

Запрет на использование методов манипуляции эмоциями покупателей также становится истиной. Обманный подход при создании рекламы недопустим, включая и создание ложных эмоций, которые могли бы побудить к покупке.

Влияние на рекламную индустрию

Агентствам необходимо адаптироваться к новыми условиям рынка. Рекомендовано пересмотреть стратегию подхода к клиентам и создать гибкие рекламные пакеты, которые отвечают новым требованиям. К примеру, внедрение прозрачности в контент помогает укрепить доверие потребителей.

Требуется обратить внимание на специализированные сегменты. Необходимо разработать уникальные предложения для разных целевых аудиторий, что повысит эффективность кампаний. Использование аналитики данных также позволяет более точно таргетировать аудиторию и выбирать наиболее подходящие платформы для размещения.

Фокус на социальных медиа станет решающим в формировании имиджа. Креативные подходы в контенте с учетом актуальных трендов могут повысить вовлеченность. Рекомендуется максимально использовать инструменты взаимодействия с пользователями, такие как опросы и конкурсы.

Следует обратить внимание на соблюдение новых норм. Это потребует тщательной юридической проверки рекламных материалов на соответствие актуальным требованиям. Аудит рекламных кампаний станет важной частью внутреннего контроля для снижения рисков.

Развитие технологий автоматизации – ключевая тенденция. Использование искусственного интеллекта в создании рекламных вывесок и анализе потребительского поведения позволяет значительно ускорить процесс и снизить затраты. Агенствам стоит инвестировать в обучение сотрудников для освоения современных инструментов.

Новые требования к рекламным материалам

Рекламные материалы теперь должны соответствовать ряду новых стандартов. Важно учитывать следующие аспекты:

• Четкость информации: Текст обязан быть понятным и доступным для восприятия. Избегайте сложных формулировок и юридических терминов.
• Компания и продукт: Укажите полное название организации, зарегистрированной в России, а также точное описание продвигаемого продукта или услуги.
• Правдивость утверждений: Все заявленные характеристики товара или услуги должны быть подтверждены документально, исключая вводящие в заблуждение формулировки.
• Возрастные ограничения: Если продукт предназначен для конкретной возрастной группы, необходимо указывать ограничения (например, алкоголь, табак).
• Контактная информация: Укажите актуальные контактные данные для обратной связи, включая телефон и адрес электронной почты.

Не забудьте проверить соответствие всех материалов требованиям законодательства согласно последним обновлениям. После внесенных изменений, утвержденные форматы могут варьироваться, так что важно следить за актуальными нормативами.

Применяя новые стандарты, вы сможете избежать проблем с контролирующими органами и обеспечить прозрачность в отношениях с клиентами.

Ответственность за нарушение законодательства

Юридические лица и индивидуальные предприниматели несут финансовую ответственность, которая может достигать значительных сумм. Штрафы за недостоверную информацию в рекламных материалах могут составлять до 500 000 рублей. К тому же предусмотрены меры административного воздействия, включая приостановление деятельности на срок до 90 дней.

При систематическом нарушении полагается уголовная ответственность. За использование ненадлежащей информации или нарушение прав потребителей может быть предусмотрен тюремный срок до 5 лет.

Рекомендуется также внимательно следить за возможными судебными исками со стороны конкурентов и потребителей. Для минимизации рисков стоит провести аудит текущих материалов и внедрить систему контроля за публикуемым контентом.

Обращение к квалифицированным юристам для подготовки рекламных текстов поможет избежать неприятностей. Участие в семинарах и образовательных мероприятиях по вопросам соблюдения нормативных актов позволит оставаться в курсе актуальных требований.

Рекомендации для бизнеса

Проверьте актуальность своих рекламных материалов. Все элементы, включая текст и изображения, должны соответствовать новым требованиям. Регулярно обновляйте контент, исключая потенциально нарушающие нормы элементы.

Создайте внутренний регламент относительно публикаций. Установите критерии, которым должны соответствовать все рекламные материалы, включая согласование с юридическим отделом перед их размещением.

Изучите работу конкурентов. Анализируйте, какие подходы использует рынок и как они соответствуют текущим стандартам. Это поможет выявить лучшие практики и избежать распространенных ошибок.

Обучите сотрудников. Проведите семинары или тренинги, чтобы ознакомить команду с изменениями и их последствиями. Четкие инструкции помогут избежать недоразумений и штрафов.

Используйте профессиональные консультации. Обратитесь к юристам или специалистам по правовым вопросам для получения рекомендаций. Это снизит риски и создаст надежный правовой фундамент для ваших кампаний.

Следите за отзывами потребителей. Регулярный анализ откликов поможет выявить возможные проблемы в коммуникации. Быстрая реакция на критику укрепит имидж и доверие к вашему бизнесу.

Будущее законодательства о рекламе

Скорректируйте свои стратегии с акцентом на увеличение прозрачности. Поддержка честных и открытых практик поможет укрепить доверие со стороны потребителей.

Учитывайте рост использования искусственного интеллекта. Автоматизация позволяет точнее нацеливать аудиторию, однако, меры по защите личных данных остаются приоритетом. Убедитесь, что ваша деятельность соответствует новым стандартам конфиденциальности.

Обратите внимание на устойчивость. Экологические практики становятся все более значимыми для потребителей, следовательно, реклама, подчеркивающая зеленые инициативы и социальную ответственность, вероятно, будет получать большее одобрение.

Ожидайте введение новых правил, касающихся рекламы в социальных сетях. Платформы будут требовать большей ответственности от рекламодателей, что повлечет за собой необходимость обеспечения подлинности и точности информации.

Не забывайте о разнообразии и инклюзивности. Рекламные материалы должны отражать культурные и социальные реалии, способствуя позитивному восприятию бренда.

Следите за трендами в пользовательском контенте. Генерация контента потребителями станет основным инструментом для повышения вовлеченности и лояльности клиентов, так как потребители предпочитают реальные отзывы.

Готовьтесь к более жесткому контролю за ложной информацией. Будет расти спрос на проверку фактов и достоверность сообщений, что потребует от компаний дополнительных усилий в области мониторинга.

Приучите своих сотрудников к постоянному обучению. Новые технологии и методики требуют регулярного обновления знаний и навыков команды, что поможет адаптироваться к изменениям в правилах и предпочтениях потребителей.

Заключение

Актуализируйте свои стратегии, внимательно следя за новыми мерами, касающимися пиара. Учитывайте потребности целевой аудитории, адаптируйте содержание под ее предпочтения и интересы. Для соблюдения норм старайтесь избегать недобросовестных практик и манипуляций с информацией.

Инвестируйте в обучение сотрудников, чтобы они были в курсе последних правил. Регулярно проводите внутренние аудитории и анализируйте качества материалов. Сфокусируйтесь на прозрачности коммуникации, чтобы завоевать доверие потребителей.

Не забывайте о мультимедийных форматах. Используйте видео и графику, чтобы донести информацию более эффективно. Следите за реакцией аудитории на различные платформы, чтобы адаптировать контент в зависимости от платформы и формата.

Постоянно отслеживайте изменения в корпоративной культуре и общественном мнении, чтобы оперативно реагировать на новые запросы. Открытость и доступность информации повысит лояльность клиентов.