Рекламу в интернете обязали маркировать

Согласно законодательству РК, размещенная в интернете реклама должна иметь соответствующую маркировку. Это правило указано в пункте 2 статьи 19 закона о “Онлайн-платформах и онлайн-рекламе”.

В соответствии с приказом Министерства культуры РК №59-НҚ, который был издан 16 февраля 2024 года, таргетированная реклама, размещаемая на онлайн-платформах, таких как социальные сети, теперь будет маркироваться автоматически благодаря встроенным техническим функциям данных платформ.

Маркировке поддаются также рекламные материалы, размещаемые блогерами на условиях вознаграждения или договора, в том числе в случаях, когда блогер является акционером рекламируемой компании, использует товары, услуги или работы на специальных условиях, либо когда контент включает ссылки на товары и услуги, интернет-ресурсы, а также аккаунты рекламодателей.

На рекламных материалах потребуется указать текстовую маркировку одной из следующих фраз:

• «жарнама»;
• «жарнамалық материал»;
• «серіктестік материал»;
• «демеушілік материал»;
• «жарнама құқығында»;
• «демеушімен төленген»;
• «PR құқығында»;
• «реклама»;
• «рекламный материал»;
• «партнерский материал»;
• «спонсорский материал»;
• «на правах рекламы»;
• «оплачено спонсором»;
• «на правах PR».

Если реклама будет представлена в звуковом или аудиовизуальном формате, маркировка должна быть сделана перед её показом.

Маркировка не требуется для:

• рекламы, размещаемой в мессенджерах;
• рекламы в теле- и радиопрограммах или их фрагментах на страницах телерадиокомпаний;
• социальной рекламы.

Данный приказ начнет действовать с 1 марта 2024 года. В дополнение к этому, соблюдение новой маркировки поможет защитить права потребителей, обеспечивая прозрачность в рекламе и предотвращая недобросовестные практики на онлайн-платформах. Кроме того, планируется повышение ответственности для рекламодателей и владельцев платформ, что может привести к более качественным рекламным материалам и улучшению общей конкурентной среды.

Зачем нужна маркировка и какие ее цели?

Основной целью внедрения идентификационных меток является повышение прозрачности на рынке рекламы. Это позволяет потребителям лучше понимать, какую информацию они получают и от кого. Зрители становятся способными самостоятельно принимать обоснованные решения, так как видят, кто стоит за рекламными материалами.

Также этот процесс способствует соблюдению прав потребителей, уменьшая риск мошенничества и недобросовестных практик в области продвижения товаров и услуг. Четкое указание источника информации позволяет быстро идентифицировать нарушения и реагировать на них.

Регулирование рекламного пространства через идентификацию помогает компаниям установить доверительные отношения с клиентами. Потребители, видя четкие метки, легче доверяют брендам и их продуктам, что привлекает внимание к предлагаемым предложениям.

Дополнительно, четкая система идентификации помогает рекламодателям более эффективно анализировать результаты кампаний, определять целевую аудиторию и адаптировать свои сообщения под конкретные сегменты рынка. Это, в свою очередь, ведет к повышению качества рекламы и уменьшению затрат на ненужные показы.

Какие виды онлайн-рекламы подлежат маркировке?

К числу рекламных инструментов, нуждающихся в идентификации, относятся:

Тип рекламы	Описание
Контекстная реклама	Рекламные объявления, которые отображаются на основании пользовательских запросов в поисковых системах.
Баннерная реклама	Графические элементы, размещенные на сайтах с целью привлечения внимания и кликов.
Реклама в социальных сетях	Объявления, которые появляются в лентах пользователей на платформах вроде Instagram, Facebook и ВКонтакте.
Email-маркетинг	Рассылки с рекламными предложениями на электронную почту подписчиков.
Мобильная реклама	Агрессивные средства, нацеленные на пользователей мобильных приложений и сайтов.
Партнёрская реклама	Реклама размещаемая на сайтах партнёров с использованием уникальных ссылок для отслеживания.
Видеореклама	Клипы, представленные на платформах видеохостинга, таких как YouTube или TikTok.

Каждый из этих форматов необходимо четко обозначать, чтобы пользователи могли осознанно относиться к содержащемуся в них контенту. Это важно для поддержания прозрачности и доверия в сфере рекламных коммуникаций.

Требования к маркировке: закон и практика

Согласно новым нормам, все рекламные материалы должны четко указывать их рекламный характер. Обязательно использование яркого обозначения, чтобы потребитель мог без труда различать рекламные сообщения и обычный контент.

В соответствии с федеральным законом, знаки должны быть размещены в верхней части объявления. Размер шрифта не может быть менее 20% от размера текста самого рекламного сообщения. Для видео-роликов рекомендуется использование графических и звуковых элементов, подчеркивающих рекламный статус видео.

Практические рекомендации включают регулярное обновление данных о размещении рекламы с целью соблюдения новых требований. Важно проверять соответствие обозначений при каждом размещении контента, поскольку наличие явных указателей снижает риск нарушений и штрафов.

Разработчики платформ обязаны проследить за тем, чтобы все пользователи получили инструкции по правильной маркировке. Проверенные шаблоны и образцы могут значительно упростить этот процесс. При отсутствии соответствующих пометок возможны административные меры, включая штрафы.

Технические параметры должны быть адаптированы под разные форматы: от текстовых до видеорекламы. Для интернет-сайтов требуется наличие отдельного блока с описанием рекламного характера на главной странице.

Как правильно осуществить маркировку рекламы?

Первым шагом является использование ясных сведений о рекламодателе. Обязательно указывайте название компании и её контактные данные, чтобы пользователь мог легко идентифицировать источник информации.

Вторым моментом являются четкие обозначения рекламного характера содержимого. Например, используйте фразы "Реклама", "Спонсорский контент" или "Платное размещение", чтобы создать ясность о том, что представленный материал является рекламной инициативой.

Третьим аспектом следует обеспечить выделение рекламных единиц. Рекомендуется использовать контрастные цвета или специальные рамки, которые помогут визуально отделить платный контент от редакционного материала. Это подчеркнет различия и улучшит восприятие.

Четвёртым шагом является соблюдение законодательно установленных требований. Ознакомьтесь с актуальными нормами регуляторов и интегрируйте их в свои процессы. Регулярно проверяйте изменения в законодательстве, чтобы оставаться в правовом поле.

Пятым моментом стоит учитывать форматы. В зависимости от платформы, оптимизируйте контент для различных форматов рекламы, будь то видео, баннеры или текстовые объявления. Это поможет повысить видимость и эффективность размещения.

Последним, но не менее важным, является тестирование. Экспериментируйте с разными подходами к представлению рекламного контента и собирайте отзывы аудитории, чтобы находить наилучшие решения для своей стратегии.

Преимущества и недостатки маркировки для рекламодателей

Рекламодатели должны учитывать несколько аспектов, связанных с введением обязательных обозначений. Ключевые плюсы и минусы включают:

• Прозрачность: Упрощение проверки информации делает рекламные кампании более доверительными. Это повышает уровень доверия со стороны пользователей.
• Снижение числа недобросовестных практик: Четкое указание на рекламный характер контента помогает бороться с обманом и манипуляциями, что в свою очередь может положительно сказаться на репутации бренда.
• Таргетинг и аналитика: Наличие меток позволяет собирать данные о реакции пользователей, что даёт возможность оптимизировать рекламные стратегии.
• Соответствие требованиям: Выполнение предписаний регулирующих органов минимизирует риск штрафов и других санкций.

Среди недостатков можно выделить:

• Сложность внедрения: Процесс интеграции новых стандартов в существующие рекламные системы может потребовать значительных временных и финансовых затрат.
• Ограничение креативности: Жесткие рамки могут затруднить разработку уникального контента, снижая его привлекательность для аудитории.
• Увеличение конкуренции: Появление новых правил может привести к увеличению числа игроков на рынке, что усложнит позиционирование и выделение среди конкурентов.
• Недостаточная адаптация аудитории: Некоторым потребителям может быть некомфортно видеть явные указания на рекламу, что может снизить интерес к продукту.

Оценка этих аспектов поможет рекламодателям лучше подготовиться к изменениям и адаптировать свои стратегии в соответствии с новыми требованиями. На каждом этапе важно анализировать результаты и корректировать подходы для достижения максимальной эффективности рекламы.

Опыт других стран в маркировке онлайн-рекламы

Сразу после введения законодательных инициатив о прозрачности в области рекламы, ряд стран адаптировали строгие правила. Например, в Австралии рекламодатели обязаны добавлять четкие обозначения к платному контенту, что позволяет пользователям отличать его от нелицензированных публикаций. Эта практика привела к увеличению доверия со стороны потребителей к рекламным материалам.

В Швеции усилили контроль за аудиовизуальной рекламой, внедрив требования к ясному указанию источника финансирования. Эта мера снизила количество жалоб от зрителей на обман, а также позитивно сказалась на репутации брендов.

США также разработали свои стандарты. Агенты по защите прав потребителей разработали рекомендации, требующие от рекламодателей четкого обозначения рекламы, размещенной в социальных сетях. Применение таких норм способствовало открытости и честности в отношениях между брендами и клиентами.

В странах Европейского Союза введены дополнительные регуляции, требующие от платформ указания нажатия на рекламные объявления и их соответствие взрослой аудитории. Это способствовало снижению неприемлемого контента и защите детей.

Совместный подход к внедрению таких правил может привести к уникальному эффекту для российских пользователей. Рекомендуется учитывать мировой опыт и адаптировать его к местной специфике, создавая прозрачные и понятные механизмы для всех участников рекламного процесса.

Что будет за несоблюдение правил маркировки?

Невыполнение требований по обозначению контента может привести к серьезным последствиям. Для владельцев площадок предусмотрены штрафы от 200 до 500 тысяч рублей. В дополнение к денежным взысканиям существует возможность приостановления деятельности сайта на срок до 90 дней.

Организации также могут столкнуться с уголовной ответственностью в случае масштабных нарушений. Федеральные органы власти имеют право инициировать проверку, что может повлечь дополнительные административные расходы и потерю репутации.

Рекомендуется тщательно следить за изменениями в законодательстве и передавать эту информацию команде специалистов. Обучение сотрудников правилам маркировки поможет избежать правонарушений и, следовательно, финансовых потерь.

Необходимо проводить периодические аудиты контента, чтобы убедиться в соблюдении установленных норм. Это поможет минимизировать риски, связанные с возможными штрафами и блокировками.

Будущее онлайн-рекламы: что ждать после введения маркировки?

Профессионалы в industry должны сосредоточиться на повышении прозрачности. С введением нового законодательства возникает необходимость открытого информирования пользователей о рекламных материалах. Это может повысить доверие к брендам.

Рекомендации для компаний:

• Адаптируйте рекламные кампании под новые нормативы, чтобы избежать штрафов и негативной реакции аудитории.
• Проведите обучение сотрудников и партнеров, чтобы каждый понимал требования к пометкам.
• Используйте автоматизированные системы для интеграции информации о рекламе, чтобы снизить риск ошибок.

Важный аспект – повышение качества контента. Создавайте уникальный и интересный материал, который привлечет внимание и не будет восприниматься как навязчивая реклама.

Также произойдут изменения в аналитике. Способность отслеживать эффективность становится более сложной из-за новых правил. Рекомендуется:

• Инвестировать в инструменты, позволяющие отслеживать поведение пользователей и их взаимодействие с контентом.
• Анализировать данные о том, как пользователи реагируют на нововведения, чтобы корректировать стратегии.

Следует учесть возможное уменьшение охватов из-за большей детализации. Компании должны рассмотреть варианты сегментации аудитории и адаптации сообщений для разных групп.

Наконец, учитывайте изменения в регуляциях и настройках платформ. Это поможет избегать блокировок рекламных материалов и сохранить позиции на рынке.