Обязанности маркетплейсов по продвижению казахстанских товаров
Министерство торговли и интеграции Казахстана вводит новые требования по маркировке товаров с надписью «Қазақстанда жасалған». Эти требования теперь распространяются не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки.
Обязательные механизмы для маркетплейсов
В рамках новых правил маркетплейсы будут обязаны:
- приоритизировать отображение казахстанской продукции в поиске;
- создавать отдельные разделы «Сделано в Казахстане».
В настоящее время пакет законодательных поправок проходит согласование с заинтересованными государственными органами, как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова.
Поддержка отечественного производителя
Новые требования являются частью государственной политики поддержки отечественного производителя. В соответствии с действующим законодательством, казахстанские товары должны составлять не менее 30% ассортимента в торговых объектах. Дополнительно до 20% полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». Таким образом, отечественная продукция может занимать до 50% ассортимента магазина.
Качество выкладки товаров
Законодательство также устанавливает требования к качеству выкладки отечественной продукции. Товары казахстанских производителей должны находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя, что называется «золотой полкой». Айжан Бижанова отметила, что казахстанский производитель имеет право на это место.
Результаты эксперимента
Эффективность новых подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. В рамках эксперимента в магазинах использовались визуальные решения, такие как:
- баннеры;
- разделители полок;
- стикеры;
- полочные ленты;
- аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане».
Эксперимент проводился в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результаты показали, что продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%, что значительно выше мирового среднего эффекта от подобных инструментов, который составляет около 8%.
Усиление контроля и новые законодательные изменения
Министерство также усиливает контроль за соблюдением новых требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы.
Параллельно Министерство торговли и интеграции готовит новые законодательные изменения, включая:
- введение понятия «непродуктивного посредника»;
- усиление контроля за торговыми барьерами;
- закрепление обязанности торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.