Кампания Kazakhstan: Born Bold, направленная на позиционирование Казахстана как центра инвестиций и инноваций, была запущена в 2024 году. Однако в настоящее время о ней мало информации, и активность в социальных сетях отсутствует.
Запуск кампании
Кампания была задумана для продвижения Казахстана как моста между Европой и Азией. В рамках проекта был создан специальный сайт на пяти иностранных языках, а также подготовлены рекламные ролики и материалы о стране.
Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com
Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.
"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей", — отметил посол Республики Казахстан в Кыргызстане Рапиль Жошыбаев в интервью.
С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные международные СМИ, однако большинство публикаций носили хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.
В социальных сетях был создан аккаунт, который на данный момент имеет чуть более двух тысяч подписчиков, но не обновляется с июля 2024 года.
Оценка кампании
PR-эксперт Алина Морозова отметила, что инициатива может усилить международный имидж Казахстана, однако страница в социальных сетях не предоставляет информации о проекте и не несет смысловой нагрузки.
"Слоган вдохновляет, но ему нужно больше содержательных доказательств — от успешных проектов до честного разговора про реформы", — добавила Морозова.
Эксперт также указала на необходимость адаптации кампании под разные рынки, так как разные регионы воспринимают Казахстан через свои приоритеты.
Финансирование и управление
Кампания финансировалась за счет спонсорских средств частного сектора, однако ни Kazakh Invest, ни Министерство иностранных дел не смогли назвать организаторов и администраторов проекта.
"Министерство иностранных дел и АО 'НК KAZAKH INVEST' не являются администраторами финансирования проекта", — сообщили в Kazakh Invest.
По информации из открытых источников, подрядчиком проекта является креативное агентство Topham Guerin, которое занималось созданием контента для кампании.
Результаты кампании
В Kazakh Invest и Министерстве иностранных дел считают кампанию успешной, утверждая, что она привлекла внимание к Казахстану и его возможностям. Однако не ведется учет инвесторов, привлеченных в рамках кампании.
"Кампания охватила более 500-миллионную иностранную аудиторию и продолжает вызывать интерес у зарубежных блогеров и бизнесменов", — заявили в пресс-службе МИД.
Тем не менее, неясно, как оценивался охват кампании и откуда взяты данные о 500 миллионах человек.
Инвестиции в Казахстан
По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов США, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
- Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
- Китай — 1,4 миллиарда долларов.
- Катар — 1,2 миллиарда долларов.
- Россия — 1,1 миллиарда долларов.
- ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
- Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
- Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
- Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
- Германия — 392,4 миллиона долларов.
- Франция — 356 миллионов долларов.
В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года.
Оценка работы Kazakh Invest
Kazakh Invest рассматривается как ключевой элемент системы привлечения инвестиций. В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов.
"Kazakh Invest координирует работу государственных органов и помогает в получении разрешений", — добавили в министерстве.
В 2025 году бюджет Kazakh Invest составит около трех миллиардов тенге, а на 2026 год уже утвержден бюджет в размере около 2,782 миллиарда тенге.
Несмотря на положительные оценки, остаются вопросы о том, почему в Kazakh Invest не знают о проекте Kazakhstan: Born Bold и его результатах.